企业案例：国网江苏电力“电力橙”打造国网特色子品牌|5·10中国品牌日系列报道

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<article><section data-type="rtext">国家电网公司以打造具有中国特色的国际领先品牌为目标，着力构建以“国家电网”为母品牌，多种类型子品牌为支撑的复合型品牌架构模式，科学确立分类管理策略，协调推进各类子品牌发展，建立共建共享品牌生态，推动公司品牌资产价值不断提升。国网江苏省电力有限公司（下称“国网江苏电力”）作为国家电网系统规模最大的省级电网企业，积极推动国家电网品牌战略在江苏率先落地。在国家电网统一品牌发展路径的基础上，结合江苏地域特色，创新性打造出国家电网特色子品牌——“电力橙”，充分运用品牌亲切感知、友好互动的特性，进一步强化国家电网与地方公众的价值连接，积极发挥对国家电网母品牌的增值、提质、优化、美誉的反哺作用，持续提升国家电网品牌区域影响力和美誉度。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/618a6129a3a8ccdda94cd426f3405eedu1.png?imageView2/2/w/1260" />“橙就美好生活”展现电网和江苏特色橙子具有自然绿色、广泛普适的特点，江苏是橙橘传统产区和重要消费区。国网江苏电力围绕“国家电网”品牌理念体系，立足自身“争先领先率先、务实创新奋进”的内在特质，建立“电力橙”品牌理念体系，充分表达品牌“个性”，高效、准确传递国家家电网公司价值理念。“电力橙”是承载“国家电网”品牌理念和江苏人文内涵，致力提升“国家电网”品牌认同的价值创造者，以亲切友好的个性特质，将国家电网发展战略转化为公众能理解、能接受、能认同的理念与行动。同时，“电力橙”向社会发出“橙就美好生活”的郑重承诺和美好愿景，表达国家电网“为美好生活充电，为美丽中国赋能”的企业使命。“电力橙”是中华橙，有着深厚的传统文化底蕴和鲜明的红色基因，充分体现“中国特色”，彰显国家电网“人民电业为人民”的企业宗旨；“电力橙”也是国际橙ORANGE，包含Outgoing(开放友好)、 Revolution(变革)、Assist(服务)、Newtimes(新时代)、 Green(绿色)、Energy(能源)，寓意国家电网以开放友好合作共赢的理念,引领构建人本服务、绿色低碳的能源体系；“电力橙”还是智汇橙，橙子内核的网状结构与电网物理形态相似，象征能源互联网与社会互联共享、服务高质量发展的功能定位。苏东坡一句脍炙人口的“一年好景君须记，正是橙黄橘绿时”描绘的正是江南橙橘成熟时的美景，电视剧《橘子红了》更是让江苏的橘红盛景声名远播。橙子作为全世界消费量最大的水果之一，与电能使用的广泛性相一致。橙子有较强的酸性，自身可以产生生物电，能够传递绿色能源、清洁低碳理念。强化“电力橙”品牌运营管理国网江苏电力聚焦品牌化管理水平提升和专业化运作能力建设，编制发布《“电力橙”品牌手册》，建立健全“电力橙”在品牌理念、形象识别、应用场景、资产保护以及保障机制等方面的管理准则和运营流程，进一步完善“电力橙”品牌体系建设，确保品牌资产保值增值。规范品牌应用流程，加强知识产权保护，完善品牌保障机制，为电力橙发展创造良好环境，实现品牌效益最大化。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6016accc687bd16c011971c05e50b22bu1.png?imageView2/2/w/1260" />为创造外部影响，开展“电力橙”品牌创新实践，国网江苏电力策划开展“真‘橙’沟通、‘橙’就客户、‘橙’现美好、传‘橙’美德”四类品牌创新实践，与社会各界真诚沟通、友好互动，输出企业价值，塑造鲜明形象。真“橙”沟通方面，国网江苏电力强化品牌社交功能，主动回应利益相关方诉求和期待，促进形成各方共识和信任，展现“电力橙”主动履责、透明运营的品牌形象。自2019年起，“电力橙”连续3年在“5.10”中国品牌日开展影响力活动，聚焦能源低碳转型、长江生态保护等热点议题，打造品牌发布、论坛对话、快闪活动等沟通载体，创造个性化的品牌体验，精准传递品牌价值，形成美好公众记忆。“橙”就客户。以品牌效应赋能电网新兴业务的运营和推广，将新产品、新服务创造的福祉最大限度地惠及社会大众。结合电网业务品牌化发展需求，积极推动“电力橙”向企业产品、服务领域拓展，研发投运“电力橙”低速车换电项目，衍生创塑“橙”系列族群品牌，在综合能源服务、碳普惠金融、电动汽车充电等领域产生了积极的影响。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/b4205ff89b8efa039da8ec45b856b1f7u1.png?imageView2/2/w/1260" />“橙”现美好。发挥“电力橙”易被感知、便于记忆的品牌特性，打造“橙事汇客厅”系列品牌展示空间，相关展项先后亮相中国国际智能产业博览会、中国-阿拉伯国家博览会等各类高端展览展示活动，向社会呈现公司高质量发展成果成就。传“橙”美德。秉承“橙子”天然的普适性和扩展性，更大范围救助、关怀现实生活中的弱势群体，促进社会的进步与发展。联合“天朝动物”品牌推出东方白鹳联名服饰，将售卖产生的全部利润捐赠给东方白鹳专项保护基金；策划开展“会发电的橙子”多城联动亮灯活动，帮助国家贫困县湖北秭归果农销售滞销橙；线上发起“公益一度电，点亮一盏灯”行动，为贵州山区和青海留守儿童捐赠阅读灯。为央企二级单位打造特色子品牌提供有益参考国网江苏电力围绕“电力橙”品牌创塑，全面构建与国家电网品牌一脉相承的理念体系，逐步完善贯穿子品牌创立、运营、发展全过程的管理机制和方式方法，形成了具有国网特色的子品牌创塑典型范式，相关内容连续两年入选国资委评选的“国有企业品牌建设典型案例”，为央企二级单位打造特色子品牌提供了有益参考。在此基础上，国网江苏电力创新发展出“价值引领、本质提升、专业融合、生态共建、美誉创享”的系统化品牌建设路径，研究贡献了国家电网品牌故事创作、全面品牌体验等实用化成果，公司品牌体系建设、品牌资源整合、品牌价值评估、知识产权保护等专业能力得到全方位提升，公司上下形成“人人塑造品牌、人人维护品牌、人人建设品牌”浓厚氛围。国资委领导在调研公司品牌工作期间，给予“国网系统示范表率、央企学习模板”的高度赞誉。国网江苏电力充分运用“电力橙”品牌亲切友好的个性特征，策划开展了一系列形式多样、沉浸感强的品牌体验活动，打造集新闻效应、公共关系、形象传播于一体的标志性品牌事件，助力国家电网品牌内涵、价值定位更好地传播和落地，切实增强社会公众对国家电网品牌的情感联接和价值认同。2019年，“一同来电、能靓未来”主题活动相关微博话题阅读超过7000万次，点赞达1000 万，形成“爆款”活动和现象级传播。2020年，“守护一江碧水 电靓两岸新颜”主题活动内容得到时任江苏省省长吴政隆的批示肯定。2021年，“赓续风华百年 电启美好未来”主题活动吸引全省6000余人参加，相关报道覆盖国内外100余家主流媒体，话题阅读量超1亿人次。国网江苏电力持续推动“电力橙”品牌与业务运营深度融合，不断扩大品牌覆盖范围，全方位拓展应用场景，培育了“苏电传媒”“优能”“易碳”“极客空间”等“橙”系列族群品牌，赋能电网业务运营与推广，实现品牌与业务相融共进、协同发展。同时，充分发挥“电力橙”品牌引领作用，围绕“一体四翼”发展布局，整合各类品牌资源，建立层次清晰、逻辑性强的品牌架构，推动公司各类品牌协调、有序、健康发展，增强品牌合力，推动品牌资产保值增值，助力国家电网品牌生态枝繁叶茂，促进品牌价值持续积累与提升。</section></article>

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