企业案例：国家电网打造具有中国特色的国际领先品牌|5·10中国品牌日系列报道

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<article><section data-type="rtext">党的十九大明确提出，我国要加快培育具有全球竞争力的世界一流企业。打造一流品牌是培育世界一流企业的必然要求。中央企业是“国之重器”，也是我国能源能源供应的主力军，在品牌强国建设中责任重大。近年来，国家电网等能源央企高度重视品牌工作，积极推进品牌建设，品牌价值显著提升，加快培育在全球产业发展中具有国际竞争力的一流品牌。连续六年位居中国500最具价值品牌榜首国家电网公司近20多年来持续创造全球特大型电网最长安全纪录，建成多项特高压输电工程，成为世界上输电能力最强、新能源并网规模最大的电网，并在强化供电服务、优化营商环境、履行社会责任中取得显著成绩。
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 近年来，国家电网认真贯彻中央关于企业品牌建设的重要指示精神，落实国资委有关工作部署，围绕“具有中国特色国际领先的能源互联网企业”战略目标，聚焦“品牌价值领先”，以品牌为载体凝聚内外发展共识，走出一条具有中国特色的品牌创新发展之路，连续多年在国际知名品牌榜单中名列前茅。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2021年《中国500最具价值品牌》中，国家电网品牌以5576.95亿元的品牌价值蝉联本年度最具价值品牌榜首，品牌价值较上年增长540.08亿元，连续15年攀升，也是国家电网品牌连续第六年位居该榜榜首。<img data-alt="" src="//img.huanqiucdn.cn/dp/api/files/imageDir/6b4ae07854f3f9a9435afcc5f930dbe1u5.jpg?imageView2/2/w/1260" />加强战略引领，品牌管理水平和价值不断提升制定专项规划。基于企业使命和整体战略，制定品牌建设专项规划，丰富“可靠可信赖”的品牌核心理念，持续推广“你用电·我用心”的品牌口号，厚植“人民电业为人民”品牌文化基因，提升全员品牌意识。强化全面品牌管理。坚持创新驱动，打造“全员、全过程、全方位”的全面品牌管理体系，制定多项配套规章制度，着力推进品牌融入业务、助推产业升级。构建品牌架构。明确适合企业生态发展的复合式品牌架构体系，强化“国家电网”品牌核心，推进各类子品牌协调发展，形成“国家电网”品牌与子品牌良性互动的生态发展模式，提高品牌资源运用效率，增强品牌合力，确保品牌价值持续提升。注重品牌推广。以利益相关方诉求和社会期望为导向，建立精准化、互动化的品牌传播体系，充分运用融媒体技术，讲好品牌故事，创造美好品牌体验，与社会公众多领域、多层面互动，增进品牌认同。探索品牌资产管理模式。推进品牌实验室建设，规范品牌资产创建和应用开展常态化管理，基于融媒体平台，研究品牌资产评价模型，探索实施品牌资产动态监测，加强品牌保护，建立高效运转的品牌授权管理机制，确保品牌资产保值增值。塑造全球形象。积极融入国家形象塑造，立足全球视野传递价值贡献，加强国际品牌传播，注重跨文化融合，不断树立中国企业良好形象。积极运用冬奥会平台，聚焦重要节点，讲好冬奥故事，塑造与世界一流赛事官方合作伙伴相匹配的可靠可信赖国网冬奥品牌。注重系统推进，品牌工作体系和子品牌创建路径不断完善国家电网注重系统推进和典型带动，指导推动基层开展各具特色的品牌创新实践，上下联动的品牌工作体系和子品牌创建路径不断完善。培育特色子品牌。公司积极推动“国家电网”品牌特性和地方文化特色高度融合，且能够加强地域公众情感共鸣和黏性的特色品牌，形成特色子品牌与“国家电网”母品牌同频共振、互补发展。国网江苏省电力公司创塑“电力橙”特色品牌，编制发布《电力橙品牌手册》，建设“橙事汇客厅”品牌体验空间，持续推动“电力橙”向企业产品和服务领域拓展，衍生形成“优能”“极客空间”等族群品牌，积极发挥对“国家电网”母品牌的增值、提质、优化、美誉的反哺作用。创新品牌故事创作体系。探索形成以项目化运作、一体化管理、精品化集成、精准化投放、平合化运维的“五化”品牌故事管理模式，进一步优化传播渠道，集中优势资源，科学开展品牌故事创作与管理。对内，增强公司战略共识，全面提升员工品牌文化认同感、自豪感，促进品牌与管理的全面融合，形成各项工作创先争优、竞相发展的态势。对外，促进受众更好地认识国网、记住国网，有效传递了国家电网公司“为美好生活充电，为美丽中国赋能”的企业使命。申报作品连续4年入选国资委国有企业优秀品牌故事，在历年全国性的品牌故事比赛中荣获各类大奖31项，连续2年被授予“全国品牌故事大赛最佳组织奖”，生动传递了国网品牌理念与价值。强化品牌体验管理。聚焦“硬实力、软实力”主线，通过“理念层、实践层、接触层”品牌体验路径，构建“全员参与、全程管控、全息呈现、全效体验”的品牌体验管理模式。自2018年起，连续开展5·10中国品牌日影响力活动，打造了“梦想电巴士”“零碳对话” 等亲切自然、平等交互的沟通载体，深化了公众对国家电网品牌的情感认同和价值认同。创新品牌体验方式，立体传递品牌活力。国网天津电力与时俱进，建设运营天津电力博物馆和综合能源服务中心，充分利用新兴科技手段，基于精准感知的配电物联网、5G创新应用、智慧能源工厂等极具互动性的能源互联网建设成果，以广大受众的体验为导向，制定差异化、互动化的品牌体验方案，厚培品牌活力与感染力，使品牌形象更加立体丰富，赢得了受众的高度评价。</section></article>

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